“寰球那么大成都市场研究公司，我想去闯闯。”

追求出海的互联网公司从来不在少数。打个比喻，在电商边界中，咱们熟知的拼多多在外洋建筑起了跨境电商Temu，咱们不熟知的广州公司Shein（希音）相同也在外洋市集中一展拳脚，大杀四方。

图为Temu官网

在这种出海风浪的涌动下，抖音集团当然不甘落寞，不仅推出了国际版抖音——TikTok，而且还借助平台的内容流量上风，发展起了电商——TikTok Shop。前期，抖音的出海行状照旧很得手的，但！

凡事有个可是。在外洋马上发展，确切是风靡全球的TikTok，遇着坎了……

败走东南亚，落难不如鸡？

这是怎样回事呢？

先是好意思国政府在2023年3月23日，以“保护好意思国东说念主的数据狡饰和儿童安全”为由，举行了一场听证会。时刻，好意思国议员对TikTok纰谬地抹黑打压，同期对到场的TikTok CEO周受资进行反复地皮问质询。

好意思国政府方面的作风很浮浅，要么把TikTok占为己用，要么坐窝全面封杀它。

图为周受资在TikTok好意思国听证会，图片源自都市快报

后是印尼政府在2023年10月4日，据其新的律例罢手外交媒体的商品交游，以保护印尼中小微企业为由，迫使TikTok关闭旗下的TikTok Shop电商功能。值得一提的是，TikTok是独逐个家恰当新规的。

印尼政府这招，确切不错说是“司马昭之心，路东说念主齐知”，专打TikTok三寸。

此处，黑马插句嘴，好意思国和印尼离别是TikTok月活用户量第一、第二的国度。是以成都市场研究公司，懂的都懂。这关于TikTok虽不至于是致命打击，但也足以使其元气大伤。

山重水复疑无路，TikTok转头！

关联词，岂论是好意思国关于TikTok App的封杀，照旧印尼关于TikTok电商行状发展的阻挠，在2024年，也即是最近这几天，事情峰回路转了。

谁能猜想——拜登，竟然用上了TikTok！

2月11日，81岁的好意思国总统拜登防御加入了TikTok，而且在短短24个小时内，神秘还不息连发4个视频，给我方拉选票。

竟然，“真香”从不缺席，只会迟到……

图为拜登的TikTok账号，图片源自中央政法委长安剑

同期，TikTok在印尼的电商行状也逐渐地缓过来了。

前年10月，被动退出印尼市集的TikTok Shop找到了印尼原土电商平台Tokopedia，通过与后者的互助，TikTok电商终于迎来“熹妃回宫”的历史性地点。

（“熹妃回宫”这个梗，即是《甄嬛传》女主甄嬛被放逐甘霖寺，后头又回皇宫）。

只不外，甄嬛在甘霖寺还待了三年，TikTok用了三个月不到的时候就把问题措置了。这能讲明什么？TikTok：我很急！我果然很急！

图片源自艾媒网

比及本年，TikTok在印尼的电商行状，更是大有回春之势。

据金融界音尘，TikTok Shop的相干业务有望在本年四月底全面恰当印尼的限定。换句话说，印尼政府很难再从外交媒体上不可交游上作念著述，再次封杀TikTok的电商行状。

图片截自网站快资讯

重回印尼市集，他，意欲几何？

所谓“神秘顾客”，英文名称为“Mystery Shopping”，神秘顾客暗访如果直接翻译，那么就是“神秘地血拼”，也就是以潜在消费者或真实消费者的身份，对某种顾客服务过程进行体验与评价，然后反馈消费体验。

个人信息是指以电子或其他方式记录的能够单独或者与其他信息结合识别特定自然人身份或者反映特定自然人活动情况的各种信息。个人信息包括1）姓名、出生日期、住址、电话、电子邮件等个人基本资料；2）身份证、护照、驾驶证、工作证、社保证、居住证等个人身份信息；3）基因、指纹、声纹、掌纹、面部识别特征等个人生物识别信息；4）个人信息账号、IP地址、个人数字证书等网络身份标识信息；4）个人健康生理信息；5）职业、职位、工作单位、学历、工作经历、成绩单等个人教育工作信息；6）银行账号、口令、存款信息、房产信息、信贷信息、征信信息、交易和消费记录、流水记录、虚拟财产等个人财产信息；7）通信记录和内容、短信、彩信、电子邮件等个人通信信息；8）通讯录、好友列表、群列表、电子邮件地址列表等联系人信息；9）网络浏览记录、软件使用记录、点击记录、收藏列表等个人上网操作记录信息；10）硬件序列号、软件列表、设备MAC地址、唯一设备识别码等设备信息；11）定位信息、行踪轨迹、住宿信息、经纬度等个人位置信息；12）婚史、宗教信仰、性取向、未公开的违法犯罪记录等其他信息。

是以，岂论是在好意思国，照旧在印尼，事关TikTok的封杀危急，或能暂时缓缓。

TikTok，松了不息。

但，这语气还不可饱胀松。

图为周受资在TikTok好意思国听证会，图片源自聚积

因为好意思国关于TikTok的封杀令，内容上照旧莫得放浪的。2月初，周受资才刚被好意思国议员逮着问了8次国籍问题。显然，好意思国政府还莫得运筹帷幄放过TikTok。

即使TikTok在好意思国的月活用户跳跃1.5亿，确切是占了好意思国总东说念主口的45%。况且，这些用户中，又有80%的年纪在16-34岁这个区间，不错说是好意思国将来。

可是，好意思国政府依然采取与之反抗。

图片源自畸形产研

值的一提的是，好意思国政府封杀TikTok，显然也莫得琢磨到该平台背后超500万个好意思国企业用户。其中，大部分照旧中小企业，他们赖以生涯的恰是TikTok。

对了，那时TikTok Shop被印尼封杀，也遇到了雷同的问题。超600万在TikTok Shop上头带货的印尼原土商家，于一夕之间，被动收受这场无妄的“没顶之灾”。

是以，封杀TikTok，内容上关于当地的经济发展，不见得是一件真确的功德。

由此，印尼此前那副真贵当地中小企业生涯的“正义”言论，就不咋站得住脚了。

图片截自不雅察者网

内容上，TikTok Shop采取印尼作为斥地东南亚电商出海行状的“桥头堡”，明明不错作念成一件共赢的事情。

一方面，TikTok Shop在印尼带动当地电商行状的发展，也带动了无数的管事。另一方面，TikTok Shop通过短视频外交妙技立异了销售模式，也将更多中国居品带到了更远更宽广的外洋市集。

图为商家在TikTok上直播卖货，图片源自好意思联社

只不外，在这个经过中，像TikTok一样的中国企业采取出海，也会碰到雷同的风险危急。他们所出海的国度可能会出于政事身分考量对其封杀，也可能出于对商品廉价内卷的担忧而封杀。

同期，出海企业还必须得琢磨到当地的法律律例等影响身分。其实像TikTok和印尼原土企业GoTo旗下的Tokopedia互助，杀青“原土化”，倒不失为中国出海企业也不错鉴戒的布置念念路。

写在临了

总的来说，中国企业出海基本上仍是是现在的势在必行。

很浮浅的一个道理，对内咱们要扩大内需，莳植内需，对外咱们要企业出海，把东西卖出去，这么才智让咱们的经济发展杀青更进一竿。

其实，咱们的商品只好不是去坏心廉价内卷，凭借供应链边界和流量分发上风，中国出海企业和当地是有契机达到互助共赢的均衡点的。

不外，现在，这照旧中国出海企业需要濒临的这一场恒久博弈。像TikTok此前因为出海得手而被全球认为是标杆，其在出海经过中遇到的问题也很值得被作为标杆。

是以，TikTok接下来怎样打，黑马以为照旧很值得期待。